매년 연말이 다가오면 자연스럽게 떠오르는 책이 있다.
바로 『트렌드 코리아』 시리즈다.
이 책은 단순히 “유행을 맞히는 책”이 아니라, 다가올 한 해를 어떻게 살아야 할지 고민하게 만드는 나침반에 가깝다.
『트렌드 코리아 2026』 역시 예외는 아니다.
관세 전쟁, 글로벌 경기 침체, AI 특이점, 기후 위기, 지정학적 분쟁까지—
그 어느 때보다 불확실성이 일상이 된 시대 속에서, 이 책은 질문한다.
“이 혼란의 시대에, 우리는 어떤 방향으로 움직여야 하는가?”
책 정보 한눈에 보기
- 도서명: 트렌드 코리아 2026
- 저자: 김난도 외 (서울대학교 소비트렌드분석센터)
- 출판사: 미래의창
- 발행일: 2024년 11월 5일
2008년부터 매년 발간되어 올해로 18년째 이어져 온 대한민국 대표 트렌드서.
기업 기획자, 마케터, 창업가, 투자자뿐 아니라
“미래가 불안한 모든 개인”에게 꾸준히 읽혀온 이유가 분명한 시리즈다.
왜 『트렌드 코리아 2026』을 읽어야 할까?
1️⃣ 대한민국 대표 트렌드서의 신뢰도
『트렌드 코리아』가 특별한 이유는 예측의 정확도에 있다.
일회성 유행이나 감각적인 키워드 나열이 아니라,
데이터·현장 조사·소비자 심리 분석을 기반으로
“왜 이런 흐름이 나타나는가”를 설명해 왔다.
그래서 이 책은
- 트렌드를 공부하는 사람뿐 아니라
- **트렌드를 ‘활용해야 하는 사람’**에게 특히 유용하다.
2️⃣ 불확실성 시대의 생존 가이드
2026년을 둘러싼 환경은 결코 밝지 않다.
- 글로벌 경제 둔화
- 보호무역과 관세 전쟁
- AI 기술의 급격한 발전과 일자리 변화
- 기후 위기와 자원 문제
- 전쟁과 정치적 불안정성
『트렌드 코리아 2026』는 이러한 위기를 나열하는 데 그치지 않는다.
오히려 위기 속에서 나타나는 소비자의 미묘한 변화를 포착하고,
그 속에서 기회가 만들어지는 지점을 짚어낸다.
3️⃣ 현실 적용 가능한 트렌드 분석
이 책이 좋은 이유는
“이런 트렌드가 올 것이다”에서 끝나지 않는다는 점이다.
- 실제 기업 사례
- 브랜드 전략
- 소비자 행동 변화
- 시장에서 이미 나타나고 있는 조짐
을 통해
실무자도, 개인도 적용 가능한 해석을 제시한다.
2026년을 관통하는 핵심 키워드들
『트렌드 코리아 2026』는
정반합(正反合)의 시대라는 큰 틀 안에서
다가올 소비 트렌드를 설명한다.
책에서 다루는 주요 흐름을 정리해보면 다음과 같다.
✔ 불확실성 속에서도 ‘확실함’을 찾는 소비
사람들은 더 이상 큰 미래를 꿈꾸기보다
지금 당장 체감할 수 있는 안정감을 원한다.
✔ 개인화와 초개인주의의 심화
“모두에게 좋은 것”보다
“나에게 딱 맞는 것”이 선택의 기준이 된다.
✔ AI와 인간의 협업 시대 본격화
AI는 대체자가 아니라
일상의 동반자로 자리 잡는다.
✔ ESG와 지속가능성의 재해석
이념이 아닌 실질적 효용 중심의 지속가능성이 중요해진다.
✔ ‘작은 사치’와 ‘가치 소비’의 확대
큰 성공보다
작은 만족과 의미 있는 소비가 확산된다.
✔ 감정 기반 경험 소비
기능보다 느낌과 기억이 중요한 시대.
✔ 역동적 라이프스타일의 확산
정해진 삶의 공식은 더 이상 통하지 않는다.
✔ K-브랜드·K-콘텐츠의 글로벌 지속력
한류는 일시적 유행이 아닌 구조적 경쟁력으로 자리 잡는다.
이 모든 흐름은 서로 충돌하면서도,
다시 새로운 균형점을 만들어가는 정반합의 과정으로 설명된다.
인상 깊었던 부분: 이 책은 ‘예측서’가 아니다
읽으면서 가장 인상 깊었던 점은
이 책이 미래를 맞히는 책이 아니라, 미래를 살아내는 책이라는 점이었다.
특히 기억에 남는 문장이 있다.
“배는 항구에 정박해 있을 때 가장 안전하지만, 그것이 배의 본질은 아니다.”
불확실성이 크다고 해서 멈춰 서는 것이 답이 아니라,
오히려 움직이는 방식 자체를 바꿔야 한다는 메시지가 강하게 다가왔다.
실질적인 사례 분석의 힘
이 책이 설득력을 갖는 이유는
추상적인 키워드 뒤에 구체적인 사례가 있기 때문이다.
- K-뷰티의 글로벌 전략
- K-콘텐츠가 소비되는 방식
- 브랜드가 감정을 설계하는 방법
- 소비자가 ‘작은 사치’에 지갑을 여는 이유
이런 사례들은
“트렌드가 실제로 어떻게 작동하는지”를 명확하게 보여준다.
아쉬운 점도 있다면
완성도가 높은 책이지만, 아쉬운 부분도 있다.
- 일부 키워드는 다소 추상적으로 느껴질 수 있다
- 실무 적용을 위한 추가 사례나 체크리스트가 더 있었다면 좋았을 듯하다
- 도표나 시각적 정리가 조금 더 많았다면 활용도가 높아졌을 것 같다
하지만 이는 이 책의 본질적 단점이라기보다,
활용서로서의 확장 가능성에 대한 아쉬움에 가깝다.
이런 분들께 추천합니다
- 2026년을 막연히 불안하게 느끼는 분
- 트렌드를 단순 소비가 아닌 전략으로 이해하고 싶은 분
- 기획·마케팅·브랜딩·창업·투자에 관심 있는 분
- “앞으로 무엇을 준비해야 할지” 방향을 찾고 싶은 분
마무리: 변화의 바다에서 길을 잃지 않으려면
『트렌드 코리아 2026』는
미래를 예언하는 책이 아니다.
이 책은 말한다.
“미래는 정해져 있지 않지만,
준비된 사람에게는 선택지가 많아진다.”
변화의 속도가 두려운 시대일수록,
방향을 잃지 않기 위한 기준점이 필요하다.
2026년을 앞두고
단 한 권의 트렌드서를 읽어야 한다면,
이 책은 충분히 그 자격이 있다.